Melanie Huber
Kommunikation im Web 2.0
1. Auflage
2008, 226 Seiten, br., Abb.: 60 fb.
ISBN 978-3-86764-034-3
Euro (D) 24,90 / Euro (A) 25,60 / SFr 44,00
(
PR Praxis
, Band 13)
Vergriffen, Neuauflage geplant
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Wie hat das Web 2.0 die Kommunikation von Unternehmen, Pressestellen und Agenturen verändert und welche Potenziale für die Public Relations stecken in Weblogs, Podcasts, RSS, Wikis oder Second Life?
Durch einige negative Berichte über Falschdarstellungen oder unternehmenskritische Blogger wurden teilweise Ängste geschürt. »Konzentrieren wir uns lieber auf klassische Maßnahmen« oder »Die schreiben doch eh‘ nur, was sie wollen«, sind Äußerungen, die regelmäßig in Zusammenhang mit dem Web 2.0 fallen.
Dieses Buch hingegen soll helfen, die Chancen der neuen Kommunikationswege im Internet zu erkennen. Neben den einzelnen Anwendungen, die in den zurückliegenden Monaten aufgetaucht sind, werden Trends und Möglichkeiten aufgezeigt, Botschaften zu platzieren und zugleich die eigenen Produkte oder Dienstleistungen zu optimieren. Dabei geht es nicht darum, sich voll und ganz auf alle Online-Tools zu stürzen, die gerade »in« sind, sondern eine Anleitung zu bieten, gezielt den Kommunikationsweg zu finden, der für das Unternehmen oder die Pressestelle den größten Erfolg und den geringsten Aufwand bedeutet.
Angereichert durch Checklisten und konkrete Fallbeispiele wird schnell klar, wann beispielsweise eine Pressekonferenz in Second Life Sinn macht, welche Kosten damit verbunden sind und welche Ergebnisse erzielt werden können.
Autor / Herausgeber
Melanie Huber (geb. Ruprecht) beschäftigt sich seit mehr als zehn Jahren mit den Entwicklungen des Internets. Von 2001 bis 2006 leitete sie die Online-Redaktion der »Zeit« und führte dort bereits sehr früh Weblogs und Podcasts ein. Seit 2006 leitet sie die Kommunikationsagentur Kilroy PR in Kronberg.
Weblog der Autorin:
http://www.kilroy-pr.de/blog
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Pressestimmen
Wie Unternehmen oder auch Gewerkschaften die Möglichkeiten des heutigen Internets – des Web 2.0 – für ihre Öffentlichkeitsarbeit nutzen können, ohne zwangsläufig zu Internetexperten werden zu müssen, zeigt das Praxishandbuch. (Einblick, 5/2008)
Das Fachbuch mit dem Titel ›Kommunikation im Web 2.0‹ sei allen Interessierten als Pflichtlektüre empfohlen. (RDAtrends, 05/2008)
Dieses Buch ist für jeden interessant, der sich mit Kommunikation beschäftigt. Sowohl Berufseinsteiger als auch erfahrene Mitarbeiter in PR- und Werbeagenturen, Marketingverantwortliche und Selbständige aller Branchen finden hier viele interessante Anregungen, wie sie das Internet für ihre Zwecke nutzen können. (pressearbeit.de, 09.06.2008)
Melanie Huber bereitet unsichere Anfänger und Laien in fürsorglichen und behutsamen Schritten auf das vor, was sie in den virtuellen Welten erwartet. Ohne hyperventilierenden Drang zum Mitmachen und mit deutlichen Warnungen vor klassischen Fehlern gelingt der Autorin damit ein solides Handbuch für die ersten Schritte, dass der eine oder andere Placeblogger vielleicht für zaudernde und zögernde Verantwortliche in seiner Gemeinde/Stadt in petto haben sollte. (readers-edition.de, 14.07.2008)
Ein Buch, sinnvoll für den Einstieg, das einen breiten Überblick bietet und Ideen vorstellt. (Verbändereport, 09/2008)
Wer nicht der Meinung ist, dass Web 2.0 die Kommunikationswelt verändert, für den ist dieses Buch eine Offenbarung. Wer das schon wusste, dem bietet sich ein reichhaltiger Erfahrungsschatz, der professionell und spannend aufbereitet ist. (Fundraiser Magazin, Frühjahr 2009)
