Beate Hoffmann
,
Christina Müller
Public Relations kompakt
Mit journalistischen Zwischenrufen von Christian Sauer
1. Auflage
2008, 320 Seiten, br., Abb.: 35 fb.
ISBN 978-3-86764-035-0
ISSN 1863-8988
Euro (D) 27,90 / Euro (A) 28,70 / SFr 41,90
(
PR Praxis
, Band 14)
lieferbar
http://www.uvk.de/buch.asp?ISBN=9783867640350
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Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in Strategie und Instrumente der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Die Autorinnen legen dabei einen »systemischen« Ansatz zugrunde, der den Kontext, die Potenziale und die Konflikte der Kommunikation eines Unternehmens oder einer Organisation berücksichtigt.
Gute PR ist keine Einbahnstraße. In der Kommunikation geht es immer »ums Ganze«, um den Blick aus verschiedenen Perspektiven auf Themen, Strategien, Beziehungen, Arbeitsabläufe. PR kann deshalb viel mehr als nur ein Rahmen für Kommunikationsinstrumente sein. Sie kann Impulse geben und Veränderungsprozesse anstoßen – innerhalb einer Organisation und in ihrem Umfeld.
Am Anfang stehen die Klärung von Zielen und Zielgruppen, die Analyse von Stärken und Schwächen und die Entwicklung einer geeigneten Strategie. Die Instrumente der Pressearbeit – von der Pressemitteilung über die Pressekonferenz bis zur Journalistenreise – sollen zur Realisierung der Ziele beitragen. Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit, wie Events, Preise oder das Internet, tun ihr Übriges. Und schließlich gilt es, auch auf einen Krisenfall vorbereitet zu sein.
Pressesprecher berichten, wie man sich im Unternehmen Gehör verschafft. Mit journalistischen Zwischenrufen erhellt Christian Sauer, langjähriger Journalist und Redaktionsberater, augenzwinkernd »die andere Seite des Schreibtisches«. Das Buch enthält zahlreiche Praxisbeispiele, Checklisten und Tipps.
Autor / Herausgeber
Beate Hoffmann ist Dozentin und systemische Organisationsberaterin für Unternehmen und Institutionen. Sie konzipierte gemeinsam mit Christina Müller einen von der Deutschen Akademie für Public Relations zertifizierten Fernlehrgang »PR-Fachkraft« und gründete 2006 das Beratungslabel »ZWO-Consult« in Bremen.
Chistina Müller ist Dozentin und systemische Organisationsberaterin für Unternehmen und Institutionen. Sie konzipierte gemeinsam mit Beate Hoffmann einen von der Deutschen Akademie für Public Relations zertifizierten Fernlehrgang »PR-Fachkraft« und gründete 2006 das Beratungslabel »ZWO-Consult« in Bremen.
Pressestimmen
Außer den Zwischenrufen finden sich auch immer wieder anschauliche Beispiele aus Projekten, die die Autorinnen selbst betreut haben, sowie konkrete Tipps zur Bewältigung unterschiedlicher Herausforderungen. Auch dies macht das Buch zu einer empfehlenswerten Lektüre für PR-Einsteiger und Leser aus anderen Professionen, die sich einen Überblick über Public Relations verschaffen wollen. (pr-guide.de, 22.08.2008)
Das Buch bietet einen umfassenden Einblick in die PR und eignet sich daher für Berufseinsteiger und Studenten. (pressesprecher, 06/2008)
PR Einsteiger bekommen in diesem Buch einen umfassenden Überblick über sämtliche PR-Tools, praktische Hinweise und Hintergründe. (pressearbeit.de, 12.12.2008)
Die beiden Autorinnen legen die Grundlagen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit – ihre Kontexte, Konzepte, Instrumente und Spezialtypen – verständlich und übersichtlich dar. Diese Pflicht, an der bereits viele PR-Ratgeber scheitern, nehmen die Bremerinnen mit Bravour und ergänzen sie um die Kür, indem sie anschauliche Praxisbeispiele aus ihrer täglichen Arbeit besteuern und den Journalisten Christian Sauer immer wieder mit kritischen, humorvollen und nachdenklichen Zwischenrufen zu Wort kommen lassen. Prädikat: Lesenswert! (Fundraiser, 04/2008)
Viele der sehr konkreten Hinweise können direkt praktisch umgesetzt werden. Besonders wertvoll sind die in fast jedes Kapitel eingestreuten „Zwischenrufe eines Journalisten“, welche Themen wie Pressekonferenzen, Messen, Schreibstil und Informationsgehalt von Unternehmensmeldungen aus der Sicht eines erfahrenen Praktikers behandeln. (Fachverband Werkzeugindustrie e.V., 3/2009)
